Londra - Pontedera, 20 Ocak 2022 – Avrupa'nın en büyük scooter ve motosiklet üreticisi ve sektördeki dünya liderlerinden biri olan Piaggio Group (PIA.MI), Vespa'nın güçlü marka değerinin ardındaki ayrıntıları araştıran yeni bir raporun bulgularını paylaştı. Yapılan analiz sonuçları, 2021'de Vespa marka değerinin toplam 906 milyon € olduğunu gösterdi.

Vespa bir mobilite markasından çok daha fazlası olarak grup içerisinde tanımlanıyor; Piaggio Group Strateji, Ürünler ve İnovasyon’dan Sorumlu Yönetim Kurulu Başkanı Michele Colaninno, sanatı, tasarımı, teknolojiyi ve eğlenceyi simgelediğini söylüyor ve ekliyor; “Vespa’yı saf mobilitenin ötesinde diğer küresel markalarla karşılaştırmaya başlamalıyız. Bu nedenle dünyanın önde gelen marka danışmanlığı şirketi Interbrand'den Vespa markasının finansal değerini belirlemesini ve analiz etmesini istedik. Bu bir bitiş çizgisi değil, sadece Vespa'nın geleceğini inşa etmeye devam ederken yeni bir başlangıç noktası."

Önde gelen marka danışmanlığı şirketi Interbrand'ın raporundaki bulgular, "tasarım, yaşam tarzı ve İtalyan mirasının mükemmel kombinasyonu sayesinde benzersiz, dünya çapında tanınan bir marka" olarak tanımladığı şeye işaret ediyor ve sonuçta Vespa marka değerini 906 milyon € olarak tahmin ediyor.

Interbrand'in Küresel Baş Strateji Sorumlusu Manfredi Ricca, “'İkonik' terimi aşırı kullanılıyor, ancak bu markayı tanımlamanın gerçekten başka bir yolu yok” diyor. “Vespa geçmişten gelen mirası ile öne çıkarken ve yine de sürekli gelişiyor; derinden İtalyan, ama yine de dünya çapında seviliyor; Premium ve yine de kapsayıcı. Değerleme çalışmalarımız sadece bu markaya yönelik arzu ve talebi rakamlarla ifade etmekle kalmıyor, aynı zamanda Vespa'nın hareketlilik, ifade ve kültürün kesiştiği noktada bir kategori olduğunu da gösteriyor."

Vespa'nın genel Marka Gücü Puanına katkıda bulunan en önemli faktörlerden biri, ürün tasarımının benzersizliği ve tanınırlığı ve bu İtalyan Simgesini karakterize eden mirası sayesinde sektördeki Farklılıktı. Yakın ilgi, marka değeri elde etmede önemli bir rol oynar - müşterilerin markaya yönelik güçlü olumlu duygularını vurgular. Genel olarak marka, kendini ifade etme ve eğlence gibi ihtiyaçlara hitap eden mobiliteden daha geniş bir arenada oynuyor.

Vespa, İtalyan özünü en iyi şekilde temsil ederken: mirası dünya çapında milyonlarca insana ilham veren zamansız bir simge haline geldi. Vespa markası, fonksiyonel ürün faydalarını aşar ve yaşam tarzı ile eş anlamlıdır ve müşterilerle kritik bir duygusal bağın ikili faydasını sunuyor.

2021, 75. yıl dönümlerini Vespa 75. Özel Serisinin lansmanı ile kutlayan Vespa için güçlü bir yılı temsil etti; 1946'dan beri 19 milyondan fazla ünite üretildi ve satıldı - son 12 ayda ulaşılan bir dönüm noktası. Yeni Vespa 946 Christian Dior'un lansmanı, Justin Bieber ile işbirliği ve Vespa'nın ayrılmaz bir parçası olduğu Disney Pixar filmi “Luca” aracılığıyla oluşturulan küresel yankılanma ile Vespa, marka ekosisteminin genişlemesinde de başarı elde etti. filmin konusu ve anlatımı.

906 milyon €'luk marka değeri, bu sevilen İtalyan markası için önemli bir kilometre taşını temsil ediyor ve küresel kitlesi arasındaki alaka düzeyini vurguluyor. Vespa'yı yenilikler ve küresel ortaklıklar yoluyla yeni iddialı hedeflere doğru iten uzun vadeli bir plan için bir başlangıç noktasıdır.